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国家宣传片:形象提振世界对华信心
发布日期:2011-1-19    点击次数:[607]

近日,以“人物篇”命名的新一期中国国度形象广告开端在CNN等频道播出,同时还在美国时报广场的大屏幕上高频次播出。我以为,不管外国还是中国国内,不管是媒体还是个人,都有必要首先从中国选用国度形象广告与世界停止沟通这一行为来了解中国。应该说,经过广告这一现代传播方式与世界沟通,反映了中国自信与开放的沟通姿势。

长期以来,有些国度对中国抱有深深的疑虑。他们以激进的思绪揣度中国,他们以为中国是一个充溢不肯定性的神秘国度。往常,中国正运用广告这一现代社会最常用的沟通方式与世界沟通,这不管关于世界,还是关于中国本身,都是一个十分积极的信号。这阐明,虽然中国在开展道路上存在诸多问题,遇到诸多障碍,但是,中国并没有僵化,并没有自我封锁,而是在开放、宽容的道路上努力前行。

近年来,世界对中国的关怀曾经慢慢超越了政治、经济、外交、军事等宏观范畴,他们开端越来越多地关注中国的社会,越来越多地关注中国人在世界范围内的活动,以至华裔的活动也常常与中国形象联络在一同。这期的中国国度形象广告在内容表现方面回应了理想状况的变化,能够说是有宏大打破的。虽然它冒了一定的创新性风险,但是无疑可使世界看到中国愈加关注个人价值的一面,也可促使世界对中国的认识愈加全面、客观。

不管知名人士还是普通人在中国国度形象广告中的亮相,从某种意义上说,能够看作是中国正在向世界做出“以人为本”及扩展社会主义民主的承诺。这一承诺朴素且充溢了勇气。虽然世界上有些国度屡屡以人权问题向中国发难,虽然中国的确还存在贫富差距,虽然中国还有许多社会问题存在,但是这期中国国度形象广告的呈现,毫无疑问能够有力提振世界对中国的自信心。有人看了广告,可能会提出\"谁能够代表中国\"这样的疑问,以至可能质疑片当选择的某些人物能否适宜,或者会问为什么“谁谁谁”没有入选。我以为这类问题的提出,自身即能够看作是这次广告活动的效果之一。这样的问题能够促进每个人去深化考虑一个代表当今中国的人应具有什么样的优秀质量。若能普遍诱发对中国形象的深化考虑,真可谓善莫大焉!

应该特别强调的是,中国国度形象广告是一种长期投资。做广告确实需求花钱,但是,不该简单地将广告仅仅看成是一种破费与支出。企业做广告的目的除了短期促销之外,还能够不时积聚品牌资产,从而保证企业长期获益。中国做国度形象广告,是希望不时为中国这一宏大“品牌”增加资产,不时坚持它的\"品牌\"生机。经过这种战略性努力,我们能够为中国发明良好的国际生存环境,能够为一切中国企业发明出产品消费国的良好名誉。这些都是中国国度形象广告这一战略投资行为所能带来的实真实在的宏大价值。世界也将在这期中国国度形象广告中感遭到中国的容纳、自信与良苦用心。

   
 
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